{"id":248,"date":"2021-02-23T19:52:02","date_gmt":"2021-02-23T18:52:02","guid":{"rendered":"https:\/\/riccardobravi.com\/?p=248"},"modified":"2021-03-05T20:42:01","modified_gmt":"2021-03-05T19:42:01","slug":"forestierismi-e-csr-bisogno-referenziale-o-vanita-linguistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.riccardobravi.com\/en\/forestierismi-e-csr-bisogno-referenziale-o-vanita-linguistica\/","title":{"rendered":"Forestierismi e CSR. Bisogno referenziale o vanit\u00e0 linguistica?"},"content":{"rendered":"

Spesso i linguisti criticano alcune scelte linguistiche dei parlanti di vari settori specialistici. Stigmatizziamo l’uso di forestierismi<\/strong>, cio\u00e8 parole straniere che in qualche modo entrano nella nostra lingua sotto forma di prestiti o calchi. <\/p>\n\n\n\n

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I parlanti attribuiscono ai forestierismi uno status<\/strong>. Le parole straniere sono pi\u00f9 accattivanti e rendono la lingua pi\u00f9 vivace e moderna<\/strong>, soprattutto nei settori ad alta innovazione. Alcuni linguisti invece biasimano queste scelte criticandole pi\u00f9 o meno duramente: la lingua italiana \u00e8 molto ricca<\/strong> e non ha bisogno di essere inquinata da scelte discutibili.<\/p>\n\n\n\n

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Recentemente ho partecipato molto volentieri a un seminario organizzato da ISPI – Istituto per gli Studi di Politica Internazionale <\/strong>dal titolo Corporate Social Responsibility<\/strong>. Ho imparato davvero tanto: sono uscito dai miei spazi linguistici abituali, ho acquisito spunti teorico-pratici e ho anche toccato con mano le convenzioni socio-retoriche tipiche della lingua speciale aziendale<\/strong> in particolare nell’ambito della Responsabilit\u00e0 Sociale d’Impresa.<\/p>\n\n\n\n

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Ripetutamente, durante questi due giorni, ho sentito molti forestierismi particolari come “ingaggiare gli stakeholder”<\/strong> e “matchare domanda e offerta”<\/strong>. Ne ho sentiti molti altri ma ci sar\u00e0 un’altra occasione.<\/p>\n\n\n\n

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Ingaggiare gli stakeholder<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Uno stakeholder \u00e8 una persona o ente “portatore di interesse”<\/strong> verso l’azienda. L’attivit\u00e0 aziendale ha ricadute su di loro e deve essere calibrata per rispettarli in un’ottica di responsabilit\u00e0 sociale. Un’acciaieria deve preoccuparsi delle sue esternalit\u00e0 negative sull’ambiente e un’azienda di bibite gassate deve essere sensibile all’educazione alimentare infantile.<\/p>\n\n\n\n

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Dal punto di vista linguistico, “ingaggiare gli stakeholder” deriva dall’inglese “engage stakeholders”. Si tratta di una collocazione formata dal calco semantico “ingaggiare” e dal prestito integrale “stakeholder”.<\/strong> Da notare come il verbo “ingaggiare” sia gi\u00e0 presente in italiano con il significato di “prendere alle proprie dipendenze”. Quando questo verbo assume anche il significato inglese per grande affinit\u00e0 morfologica, significa anche “coinvolgere” e diventa un calco semantico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Matchare domanda e offerta<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

La domanda e l’offerta sono concetti chiave della microeconomia. Qualsiasi mercato risponde alle loro leggi che prevedono che, a una determinata <\/strong>variazione di prezzo di mercato, corrisponda una variazione della quantit\u00e0 offerta dai produttori e domandata dai compratori. Le due curve di domanda e offerta si incontrano a un punto di equilibrio in cui, a un dato prezzo, la quantit\u00e0 offerta e quella domandata si eguagliano \u2013 ceteris paribus. Questo \u00e8 l’incontro della domanda e dell’offerta.<\/p>\n\n\n\n

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Dal punto di vista linguistico, “matchare domanda e offerta” deriva dall’inglese “match offer and demand”. “Matchare domanda e offerta” \u00e8 una collocazione<\/strong> forse ancora poco frequente in italiano ma senz’altro presente nel repertorio del mio gruppo di lavoro. “Matchare” \u00e8 un prestito adattato<\/strong> dal verbo inglese “match” che significa “far incontrare”. Notiamo come il verbo inglese diventi una radice a cui viene apposto il suffisso verbale “-are”. Questo \u00e8 l’adattamento del prestito che mantiene esattamente il significato straniero.<\/p>\n\n\n\n

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Bisogno referenziale o vanit\u00e0 linguistica?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Una comunit\u00e0 socioprofessionale di parlanti<\/strong> utilizza un linguaggio specialistico<\/strong> con termini tecnici perch\u00e9 ha bisogno di identificare referenti precisi, oggetti e concetti ristretti, utilizzati meno frequentemente nella lingua comune (Cortelazzo). Gli specialisti hanno dovuto inventare, prendere a prestito o tecnificare alcuni termini per i loro bisogni referenziali<\/strong>, originati dalla necessit\u00e0 di capirsi velocemente in economia di parole.<\/p>\n\n\n\n

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I linguisti osservano attentamente questi bisogni e come vengono soddisfatti dai parlanti specialisti nelle situazioni reali. Gli esperti della lingua sono molto propensi a consigliare buone pratiche linguistiche<\/strong> ai parlanti per preservare il prezioso patrimonio linguistico che abbiamo. Per farlo, alcuni gruppi tendono a prescrivere scelte linguistiche che conservano l’italiano<\/strong>. Oserei dire che si tenda a identificare una certa vanit\u00e0 linguistica in chi predilige prestiti e calchi soprattutto quando questi rappresentano uno status e in particolare quando in italiano esistono gi\u00e0 valide alternative.<\/p>\n\n\n\n

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La mia posizione<\/h1>\n\n\n\n

Tuttavia, desidererei spezzare una lancia a favore di questi parlanti creativi appellandomi alla loro libert\u00e0 di identificare i loro bisogni e di soddisfarli come meglio credono. Considererei l’uso di “ingaggiare gli stakeholder” come un bisogno referenziale e stilistico che deve poter avere la libert\u00e0 di essere idiomatico, adottato e codificato da una comunit\u00e0 socioprofessionale di parlanti.<\/strong> Un bisogno che non si accontenta dell’italiano “coinvolgere”, ma vuole arricchirsi di una prospettiva di innovazione, freschezza e marketability dei servizi di Responsabilit\u00e0 Sociale d’Impresa. Non coinvolgiamo gli stakeholder ma li ingaggiamo, \u00e8 di pi\u00f9, \u00e8 proprio quella attivit\u00e0. Insomma, quel concetto, quel servizio, ha caratteristiche di monoreferenzialit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Si potrebbe giustamente obiettare che in realt\u00e0 una scelta stilistica non sia da annoverare tra i tecnicismi specifici della lingua, cio\u00e8 unit\u00e0 irriducibili e monoreferenziali, ma da ascrivere ai tecnicismi collaterali<\/strong>, cio\u00e8 varianti che vengono adoperate per conferirsi un maggiore status nel parlare di un concetto specifico. Una differenza simile ad esempio, in medicina, tra “infarto” ed “evento infartuale”. Qui c’\u00e8 maggiore libert\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

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Per giungere a una sintesi, suggerirei di non condannare categoricamente chi desidera impiegare determinate espressioni esotiche nelle proprie presentazioni aziendali. Lascerei pi\u00f9 spazio all’espressivit\u00e0<\/strong>, soprattutto se ascritta a una comunit\u00e0 ristretta di parlanti che in un ambiente
internazionale si deve far capire al volo e deve passare ai fatti. D’altro canto, un utilizzo moderato di questi calchi e prestiti \u00e8 consigliato per evitare di trasformare la lingua del Bel Paese in un’accozzaglia di parti indistinte con cicatrici pi\u00f9 o meno rimarginate.<\/p>\n\n\n\n

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Amo l’italiano e continuo a parlare italiano, la lingua con cui sono stato gettato nel mondo. Ma se parliamo di un uso professionale, qui adotto una prospettiva pi\u00f9 descrittiva e tendenzialmente liberalista. Un laissez-faire linguistico<\/strong> che tanto si addice a questo mondo economico dove la libert\u00e0 \u00e8 un principio inalienabile. <\/p>\n\n\n\n

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Fonti<\/strong><\/h1>\n\n\n\n
  • Gualdo, R. & Telve, S. (2011), Linguaggi specialistici dell\u2019italiano, Roma: Carocci editore.<\/li>
  • Berruto, G. (2003), Fondamenti di sociolinguistica, Bari: Laterza editore.<\/li>
  • Mankiw, G. N. (2016), Elementi di economia, Bologna: Zanichelli editore.<\/li>
  • ISPI – Corporate Social Responsibility<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Anche se alcuni linguisti si oppongono legittimamente all’uso di prestiti e calchi per proteggere l’italiano, i parlanti professionisti hanno bisogni di immediatezza e brevit\u00e0 che richiedono parole internazionali. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":249,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","footnotes":""},"categories":[7,6],"tags":[18,16,11,17,8,13,10,19,14,9,15,20,12],"class_list":["post-248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-linguaggi-specialistici","category-linguistica","tag-bisogno-referenziale","tag-calco","tag-csr","tag-economia","tag-forestierismi","tag-inglese","tag-interpreti","tag-ispi","tag-italiano","tag-linguistica","tag-prestito","tag-sociolinguistica","tag-stakeholder"],"yoast_head":"\nParole straniere e CSR – Riccardo Bravi – Bisogno o vanit\u00e0?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Forestierismi e CSR: bisogno referenziale o vanit\u00e0 linguistica? 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